Publicado el Número 23 de Madurez Activa, revista que ha recibido el premio al Mejor Medio de Comunicación sobre Mayores, otorgado por la Junta de Andalucía en su Tercera Edición
¿Eres actor o espectator?
Os dejamos con un interesante artículo de Paca Tricio Gómez, reivindicando la importancia del papel de nuestro mayores en la sociedad, alegando su contribución a la misma:
- Participación en la construcción social
- Pagan impuestos
- Son consumidores y, por cierto, consumidores muy seguros
…
http://www.huffingtonpost.es/paca-tricio-gomez/que-es-ser-mayor-activo_b_4384545.html?utm_hp_ref=spain
Observatorio Mayores y Medios de Comunicación
Premio Hermes a Vicente Hipólito Díaz-Pacheco
Cuando la publicidad falsea la realidad
Hace unos meses, el organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido (ASA), puso en serios aprietos a la marca de cosméticos Nivea al denunciar y ordenar la retirada de la campaña publicitaria de Nivea Vital dirigida al público senior.
Como podemos ver en la siguiente imagen, la marca Nivea promocionaba su crema anti-edad, Nivea Vital, para lo que contrató los servicios de la modelo Cindy Joseph de 62 años, una mujer de aspecto espléndido y muy cuidado. Sin embargo, para Nivea no fue suficiente, y decidió retocar la imagen de la modelo con photoshop eliminando prácticamente todas las arrugas y manchas de la edad en varias zonas del rostro.
El anuncio se publicó y la reacción de la ASA no se hizo esperar, consideró que el anuncio exageraba de manera engañosa sus resultados. La marca reaccionó presentando pruebas fotográficas del antes y después del retoque de la modelo, argumentando que este no había sido excesivo y que esta era una práctica habitual en el ámbito publicitario. Sin embargo, estas explicaciones no convencieron a este organismo, quien decidió seguir adelante con su denuncia.
Y es que a veces en publicidad no todo vale. La arruga también puede ser bella.
