El artículo publicado por Irene Ramos Soler y M. Carmen Carretón-Ballester “Presencia y representación de las personas mayores en la publicidad televisiva: el caso español” recibió el Premio Beltrán Báguena 2013 al mejor artículo original. En él se analiza la imagen de las personas mayores en la publicidad televisiva en España.
En general, la comunicación publicitaria ha sido siempre pensada, dirigida y diseñada para un público objetivo joven. Pero en los últimos años se ha ampliado ese target puesto que el número de personas menores de 35 años decrece a lo largo de los años.
Actualmente las personas mayores representan un segmento importante ya que tienen un peso económico y demográfico. De manera que se han convertido en grandes consumidores de los medios de comunicación. A raíz de este hecho, su presencia en publicidad ha aumentado y cada vez muestra una imagen más positiva y realista. leer más