El seminario surge en el año 2007 por inicativa de un grupo de alumnos de la Universidad Permanente de la UA....................El seminario de investigación tiene como objetivo principal analizar en profundidad y de forma objetiva, sistemática y cuantitativa, sobre una muestra representativa, la utilización que se hace en España de la imagen del mayor en la publicidad televisiva, diferenciando entre los anuncios destinados al público de la tercera edad, y aquellos cuyos destinatarios no son los mayores pero incorporan en su contenido a los ancianos como actores o protagonistas publicitarios.
Se trata de saber si los mayores son o no objeto de consumo; de observar si existe relación entre presencia publicitaria y peso demográfico; de conocer el grado de realismo con el que se representa a los mayores; el uso excesivo o no de estereotipos dentro de este grupo de edad; y de estudiar las diferencias posibles que se pueden darse entre la publicidad de productos específicamente dirigidos a los mayores y los que no, en cuanto a la utilización que hacen de la imagen del mayor, con el objeto de saber si el mayor forma parte de un segmento definido de consumidor, si se le tiene en cuenta, o se le margina y discrimina por su edad.
